大アトリビューション祭in大阪に弊社野口がパネリストとして登壇しました│株式会社イー・エージェンシーグループ

2017年9月22日開催の「大アトリビューション祭in大阪」（主催：ネコノレン）に、弊社取締役の野口がパネリストとして登壇しました。ネコノレンは大阪を中心とするネット広告人材の交流会で、2014年から始まって今回で14回目の集まりとなりました。

今回の大アトリビューション祭では、ネット広告界の中でも著名なスピーカーたちが集まり、それぞれの立場で様々な角度からアトリビューションについてのセッションが繰り広げられました。

大アトリビューション祭in大阪～セッションのテーマとスピーカー

オープニングセッション
「アトリビューションの歴史～最適化の奇跡～」
アタラ合同会社会長
佐藤康夫氏

「Data Driven Attribution（DDA／データドリブンアトリビューション）をはじめよう」
シークレットゲスト氏

「アトリビューション成功事例が明らかにする『売上につながるマーケティング施策』～今だから聞いてみたい“あの”施策の裏側～」
zonari合同会社代表執行役社長／株式会社電通デジタル客員エグゼクティブコンサルタント
有園雄一氏
AdRoll株式会社代理店リレーションマネージャー
小林圭介氏

トークセッション
「それぞれの立場から考えるアトリビューションの今とこれから」
株式会社AZ 代表取締役
藤堂高義氏
アライドアーキテクツ株式会社マーケティング事業本部企画営業部副部長
三木悠輝氏
株式会社イー・エージェンシー取締役
野口竜司

「広告＆検索を跨いだアトリビューション事例から見えたこと」
株式会社ロックオンコンサルティングサービス本部新規コンサル営業
河手渉氏

ショートセッション
「アトリビューション…その前に！意外と把握しにくい媒体の計測仕様」
株式会社AZ マネージャー
脇元正嗣氏

「実践から見えるアトリビューション」
アタラ合同会社執行役員シニアコンサルタント
清水一樹氏

弊社取締役の野口がパネリストを務めたのは、7つのセッションのうち4番目です。では、“祭”の様子をダイジェストでご紹介しましょう。

アトリビューションのカギはデータの質と統合の仕方

トークセッション
「それぞれの立場から考えるアトリビューションの今とこれから」

モデレーター
株式会社AZ 代表取締役
藤堂高義氏（写真右）

パネリスト
アライドアーキテクツ株式会社マーケティング事業本部企画営業部副部長
三木悠輝氏（写真左）
株式会社イー・エージェンシー取締役
野口竜司（写真中央）

ダイジェスト
データ分析／クリエイティブ・ソーシャル・運用型広告、それぞれを専門で扱っている3社によってトーク形式で行いました。それぞれ違った分野のプレイヤーとして、アトリビューションをどのように考えて顧客の課題解決に活かしているのか、また、今後の展開をどのように見据えているのかなどについてお話しました。その内容を抜粋してご紹介いたします。

アトリビューションについて、イー・エージェンシーとしては広義で捉えて活動しています。
できるだけ実態に近い貢献度を評価するためには、オンライン／オフラインやデバイスなどで分断されたデータの統合が必要です。
データ統合は、CVを量としてだけではなく、ユーザーの質（LTV）としても捉えられるような方法で行います。
アトリビューションの観点からすると、ファーストクリック、中間クリック、ラストクリックという概念になりますが、ユーザーから見ると、初めての接触、2回目以降の接触、コンバージョン時の接触ということになります。接触のタイミングによって効果的なクリエイティブは異なってきます。接触タイミングとA/Bテストという手法の掛け合わせによって、総合的な貢献度をもっと上げていくことができます。
今春米国で行われた「Google Marketing Next」と今夏の「Google アナリティクスパートナーサミット」に参加した際、アトリビューションの話題が数多く出ていました。
Google アトリビューション 360は、Google プラットフォーム上にある各種ツールのデータを機械学習に活用して、貢献度の評価と投資再配分を促進していくツールです。
全体的な話として、アトリビューションを含む機械学習の仕組みに対して、いかに良質なデータ（分断されたデータを名寄せして整形した統合データなど）を渡せるかがキーとなります。それを踏まえた上で各種のデータ統合を推進していく必要があります。
関西でもデータ活用のムーブメントを盛り上げていきましょう！