Google アナリティクスサミット2014 。1日目の速報│株式会社イー・エージェンシーグループ

5月28日から29日にかけてGoogle アナリティクスサミット2014が開催された。参加者が増えているせいか、今年はサンフランシスコのインターコンチネンタルホテルが会場となった。Googleアナリティクスの公認パートナーやGoogle アナリティクスプレミアム利用企業だけに公開された情報なので、すべてを明らかにすることはできないが、その概要と熱気をレポートする。

Google アナリティクスの新機能

Google アナリティクス担当のバイスプレジデントのPaul Muret氏の挨拶から始まり、Babak Pahlavan氏から今までリリースされた新機能が紹介された。そのうち、主なものは次の通り。

Babak Pahlavan氏のプレゼン

拡張eコマース

今までのeコマースは完了した注文だけをレポートしていたが、新しくなったeコマース計測では、商品の検索から詳細ページ閲覧→カート投入→決済までのステップを確認できるようになった。ユーザが購入をやめてしまうポイントやアイテムを流入元やデバイスといった切り口で確認できるため、コンバージョン率の改善に大いに役立つ機能だ。

データのインポート機能（旧名：ディメンション拡張）の強化

Googleアナリティクスの計測結果と外部データソースを連携させる「ディメンション拡張」が「データインポート」と名称が変わり、利用できるデータソースの幅も広がった。下記は現在の設定画面で利用できるデータソースの一覧の引用である。

費用データ
Google 以外のマーケティングキャンペーンの費用データをインポートします。

ユーザデータ
ユーザデータ（顧客セグメント、ライフタイムバリュー、契約更新月など）をインポートします。

商品データ
ブランド、カテゴリ、カスタム商品データなどの商品メタデータをインポートします。

キャンペーンデータ
キャンペーンのメタデータ（参照元、メディア、コンテンツ、参照 URL、キャンペーンのカスタムデータなど）をインポートします。

払い戻しデータ
e コマーストランザクションの払い戻しデータをインポートします。

コンテンツデータ
コンテンツのメタデータ（記事、著者、カテゴリなど）をインポートします。

カスタムデータ
特定ユースケースのデータをインポートするため、カスタムデータセットを作成します。

ロールアップレポート

複数のプロパティを横断的に計測できる「ロールアップレポート（プロパティ）」が正式に発表された。大規模な組織では複数のサイトを異なるプロパティIDで計測することが多いが、この機能を利用することでサイト全体のの訪問者数をカウントしたり、横断的なユーザの遷移を計測することが可能となる。

解析設定のDiagnostics（診断）機能

Google アナリティクスの設定内容を確認し、不適切な場合には警告を与えてくれるDiagnostics（診断）機能が紹介された。「コンバージョン件数がでなくなった」といった不具合が発生したら、その現象や解決方法をユーザに通知してくれる。

AdMobとの連携

スマフォアプリ向けアドネットワーク「AdMob」とGoogle アナリティクスが連携したことで、リンクされているアプリの詳細な利用状況の解析結果がAdMobの管理画面から利用可能となった。

GoogleアナリティクスプレミアムとDoubleClick Campaign Managerとの連携

（プレミアム版のみ）Google アナリティクスとDoubleClick Campaign Manager（DCM）を連携させることで、DCMで計測した広告のビュースルー（バナーをクリックせず閲覧したユーザーによるサイトの訪問）を計測することが可能となり、DCMで管理している広告のクリエイティブや費用のデータを取り込めることができるようになった。